抖音IC资料图

随着电商价格战愈演愈烈，抖音不断采取行动。

7月16日，澎湃新闻证实，抖音正在本地生活领域测试“便捷价”功能。所谓“便捷价”，与此前淘宝、京东推出的“便捷买一送一”功能有些相似。用户在抖音上完成团购订单支付流程后，可以在订单页面看到附近1公里内的其他团购商品，这些商品的价格低于常规团购价。抖音介绍为“途中消费，专享折扣”。

不过，抖音尚未对此事做出回应。

一名用户在社交网站上发布了抖音内测版“便捷价格”的截图

这也意味着抖音正在继续深化低价战略，今年上半年，抖音电商宣布启动低价战略，将“价格力”设为最优先任务。

所谓“价格权”，是指商品的价格对比，如果某款商品的价格低于整个电商平台同类商品的价格，就会被打上“全网最低价”的标签，从而获得更多的流量支持，包括直播间、短视频、搜索等渠道的流量。

根据价格力评级，抖音电商会将商品分为“全网最低价”“同款低价”“同款高价”等标签，价格标签在内容领域和货架领域会更加突出，此外，流量分发也会向低价商品倾斜。

今年以来，抖音电商不断测试低价相关新功能。5月，抖音电商上线“低价好卖”频道，筛选贴有“全网最低价”标签的商品入驻该频道。此外，抖音电商还被曝正在测试“自动改价”功能，商家可根据市场情况委托平台在设定的条件下改价，并参考平台建议价，从而获得更强的价格优势。

今年3月，抖音电商上线“抖音商城”APP，主打“超值好货、无忧挑选”，这也是抖音首次全面推出独立电商平台澳门今晚必中一肖一码,抖音持续出手！本地生活内测顺手价，价格战再度升级，根据抖音商城版APP界面显示，“低价闪购”板块被放在首页顶部，占据核心位置。

低价化日益成为电商行业的主旋律。

在刘强东的带领下，京东持续向低价发起进攻。7月16日，京东开启了降价的新尝试，从7月开始，每月17日晚8点到18日28点，将推出一项名为“京东超18”的促销活动，让用户以18元的价格购买1000元以上的商品。京东相关负责人告诉澎湃新闻，从去年开始，京东就主打低价，相继推出百亿补贴、9.9包邮渠道、降低包邮门槛等一系列“组合拳”。

刘强东在内部讲话中多次强调低价的重要性，在今年5月的一次讲话中，他表示，每个人的人生选择都不一样，对于不愿意努力拼搏的人，“你们没有错，但我只能说，你们只是路人，不是兄弟，我们不应该一起努力。你们的存在，对正在努力拼搏的兄弟们不公平。”

面对各大电商平台的围剿，另一家电商巨头拼多多也不愿放弃低价领域的优势。今年6月，拼多多公布了新版《拼多多“自动跟价”服务协议》。根据协议，商家开通该服务后，平台可以根据销量等因素修改商家店铺内所有商品的价格，无需商家确认。新版协议将于6月28日起生效。

根据协议，一旦商家授权开通“自动价格跟踪”功能，平台将有权根据整体网络销售情况、营销活动等因素，在特定范围内对该商家全部商品（包括现有库存和未来新品）进行价格跟踪调整，但此前平台只能修改促销品的促销价格。

拼多多向澎湃新闻表示，“自动降价跟踪”服务是平台为提高商家运营效率、维护平台秩序、为消费者提供更具价格竞争力的商品而推出的重要营销服务，价格跟踪不会在站内流通，也不会无限制降价。

然而，很难评估这种价格战的有效性。

今年618大促期间，各大电商平台纷纷降价促销、取消预售，引发外界关注，但最终效果并不是特别理想，据星图监测数据显示，今年618大促期间，综合电商平台及直播平台累计销售额合计7428亿元，而去年该数据为7987亿元，同比下降近7%。

据淘宝方面透露，618购物节结束后，淘宝集团召开了商家闭门会议，一线业务高管也参与其中，会上做出了多项改变，并将在下半年正式实施。其中，淘宝将弱化绝对低价策略，根据“五星价格权”分配的制度被弱化，改回按GMV（总交易额）分配。

“电商平台没有区域和货架限制，原则上可以无限上架非知名品牌和白标产品。但对商家来说，上架产品的成本已经花出去了，如果销售效率不高，久而久之，商家就会对平台失去信任2024年新澳开奖结果查询表，不仅不愿意低价销售，甚至会将产品下架。”前沃尔玛市场部高管、零售电商分析师庄帅对澎湃新闻表示。

庄帅分析称，商家的留存是电商平台全面持久低价竞争的关键。电商平台既要平衡商家的销售效率、不断提升消费者的体验和服务，又要保证商家和平台的盈利。价格战最终只能成为有限的、局部的竞争。各大电商平台将重新审视自己的品类优势、体验和服务差异化，注重加大投入，打造价格之外的差异化竞争优势。”