他们的广告不一定惊艳，但他们总能用最简单的图片和文字来搭配，用最简单的短句把产品的卖点说清楚。
01.
从高脚椅到软垫单人沙发，适合不同人生阶段的椅子同时布置。
02.
从独处到结婚成家，还安排了单人床、双人床、婴儿床。
03.
从爱情到订婚和婚姻，一份内阁合同和另一半的杂物。
04.
从婴儿到不修边幅的社交人士，风格跨度真的有点大。
05.
不管什么椅子最后都装满了衣服管家婆必出一肖一码,宜家广告为何如此简单却又如此有效？，不管是385元还是69元。
明明是最简单的产品图片，连场景都没有，却可以通过几种不同产品和价格的比较，组合出一个新的故事。
这让我想起了宜家之前卖娃娃的广告，用各种娃娃来演绎不同类型的爱情，告诉观众他们可以以实惠的价格买到不同种类的爱情。
这
平庸的娃娃素材图片甚至可以由偶像剧的剧情组成，有理由怀疑操作的脑袋里有剧本，为每款产品营造出不同的设定。
我们知道，在中国市场，宜家实行平价策略，可以买到优质商品，不用高端商品的价格。
这就是宜家长期以来一直在努力的方向。
今年3月底，宜家发布了一组主题为“别担心，你买得起”的创意广告。
这
图片也非常简单明了，宠物打破/打破了家里的家具，但因为它们都是宜家产品，所以它们很便宜，所以打破它们并不痛苦。
家里养过小猫或者小狗的人都知道，它们经常被一些小飞虫或其他看不见的东西吸引，然后爆裂跑酷;在冰箱顶部、电视柜和各个地方之间跳跃，就像在玩丛林生存游戏;还会把沙发当猫抓板、狗狗挖洞;咬拖鞋，咬袜子......破坏力惊人！
所以这组来自宜家的海报，真的能引起宠物人的深刻共鸣。无论家具多么昂贵，小猫和狗也在不分青红皂白地破坏。我能做些什么？唯一的解决方案是用更便宜的家具代替它。
而宜家更特别选择了这一点，因为无论是便宜还是高价位的家具，面对顽皮宠物所向披靡的破坏力，抗制造能力都不值一提。在体现平价优势的同时，并不贬低自身产品的质量，切入点非常微妙。
除了善于利用有限的材料进行组合搭配，为产品创造新的故事外，独特的视角也是宜家广告的一大特色。
去年，在万圣节，宜家制作了一个名为“No ”的专业广告。
广告的逻辑很简单，再现童年的影子与消费者沟通，在诡异的氛围中，有点意思。
视频通过家中各个角落的空镜头还原了我们童年的阴影，比如总是担心床底下和衣柜里会藏着不干净的东西2023澳门六今晚开奖记录，而随着这些角落的灯亮起，观众可以看到里面是空的，想象中的怪物其实并不存在。
我不得不说，这个观点很吸引人。用假日营销营造氛围并不难，但最重要的是如何将其与您的品牌联系起来。
宜家选择的视角不仅新颖，而且与家息息相关。在这个话题上，儿童和成人都可以产生相同的感觉、记忆或联想，然后通过突然的转折，成功地将人们的感知从担忧和恐惧转变为温暖和乐趣。
这些产品的广告内容基于对用户具体生活的洞察，几乎将人们在某一时刻的心理或行为状态几乎一一对应地还原出来，常常让人忍不住问：“这是我家的监控装置吗？然而，他们选择的细腻视角，却不禁让观众觉得自己的行为或心理活动被理解了，并产生一种“这个品牌很了解我”的感觉，从而对品牌产生了良好的印象。
文章中的图片来自：宜家官方
作者 |温涛
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