实践探索2024澳门天天开好彩大全,宝马折扣收紧，价格战真的要结束了吗？

宝马的折扣力度在不断收紧，但想要走出“价格战”并不容易。

文丨曾星

编辑：龚方毅

继上周“宝马中国将退出价格战”话题登上热搜榜后，宝马中国7月12日表示，“下半年宝马将重点关注中国市场经营质量，支持经销商稳步前进”。

如今，北京朝阳区一家宝马4S店的销售人员表示，“本周开始，全系车型价格都上涨了。”

不排除销售人员这样说是为了吸引人到线下洽谈实践探索2024澳门天天开好彩大全,宝马折扣收紧，价格战真的要结束了吗？，但与此同时，北京多家经销商表示，宝马本周起开始恢复终端（即4S店）折扣，不同车型、不同配置的涨价幅度不尽相同。

目前宝马i3 35L纯电动车售价为20万元，宝马530 Li领先型售价约为37.6万元，均比上个月贵了1万元左右。海淀区一家门店的销售人员表示，“涨价并不是一下子完成的，这周涨一点，下周再涨一点，然后慢慢涨。”

在东车地社区，来自成都、苏州等地的车主也分享了近一个月来4S店涨价的经历。宝马已明确退出价格战，奥迪、奔驰也在悄然收紧价格。上海宝马中环一位销售人员称，自7月份以来，豪华品牌的终端折扣陆续收紧，“但宝马已经公开表态了。”

北京朝阳、房山等地奥迪经销商证实，奥迪自7月5日起执行新的定价政策，奥迪A6L四驱落地价约38万元，较上个月的终端价贵了约1万元。“我们的涨价幅度比宝马低，只有一个百分点（以建议价为准）澳码精准100%一肖一码最准肖，而且价格会慢慢上调。”

朝阳奔驰专卖店一位销售人员表示：“目前还没有涨价，不过我们接到通知说以后会涨价，但具体时间和涨幅还没公布。”目前优惠幅度最大的奔驰轿车车型是C 260 L，落地价约29万元，比建议价低约6.5万元。奔驰E 300L豪华型价格相对稳定，落地价与建议价相当，约52万元。

当牺牲品牌价值不能提升销量时，退出价格战成为必然。上半年，宝马、奔驰在华零售额同比分别下降5.3%和10.1%。其中，宝马5系受换代等因素影响，今年前五个月销量下跌40%，3系则实现增长；同期奔驰E级销量上涨，C级则下跌近30%。

继“BBA”退出价格战之后，保时捷应是下一个豪华品牌。今年初，永达汽车在年报中提到，其代理保时捷已主动下调销售计划。但经销商仍面临巨大压力，5月保时捷经销商集体抗议库存压力。迫于压力，保时捷中国5月27日发布声明，称将与经销商共同寻求“有效途径”，积极应对市场变化，在挑战中寻找新机遇。一个月后，“保时捷降价”话题登上热搜。

当时，华南地区保时捷经销商表示，燃油SUV Macan和纯电动跑车4的优惠幅度高达30%，其中，经销商给出的起售价为62.9万元，比建议价低了约27万元。此外，部分保时捷店还有99999元、88888元的大额优惠券，并以捆绑分期付款的形式提供优惠。

尽管折扣幅度高于往年多数年份，但保时捷今年上半年在华销量为26650辆，同比下降近40%，成为销量下滑的主要拖累。新车价格战也影响了保时捷二手保值率。据中国汽车流通协会最新公布的数据，6月份保时捷保值率为74.5%，环比下降2个百分点。作为保值率最高的豪华品牌之一，保时捷去年的保值率超过了80%。

正如产能提升并非一朝一夕就能实现一样，品牌要想从“价格战”中解脱出来也并非易事。

今年是宝马进入中国30周年。与华晨宝马成立之初租赁生产线的轻资产模式不同，宝马自2010年以来已在华投资1050亿元，沈阳已成为宝马全球最大的生产基地。宝马集团董事长齐普策曾说：“中国是宝马的第二故乡，没有中国，宝马的发展战略就无法实现。”去年，宝马在华交付量超过82万辆，占其总销量的30%。

还有更多项目在路上。今年4月，宝马投资200亿元对华晨宝马沈阳大东工厂进行升级改造，扩建后产能将翻一番。为实现2026年起在沈阳投产新一代纯电动宝马车型的目标，配套的宝马第六代动力电池项目已全面开工，总投资100亿元，规划占地24万平方米，是现有动力电池生产面积的5倍。