现在很多年轻人不会接受各种传统的迷信，但坚信星座决定性格和未来运势。星座受欢迎的原因有很多，从主流心理学的角度来看，第一是“巴纳姆效应”，很多星座的描述比较模糊。“你有点严肃，但有时你也很活泼。”这个描述几乎适用于所有人。

当面对一个相对模糊的描述时，很多人都会认为它很准确星座决定论为何被很多人接受？巴纳姆效应或是原因之一，但却忘记了这样的描述对于其他人来说也是准确的。其次，人有“证实偏差”，人的天性中存在着一种认知偏差，会为自己的信念寻找支持证据。当一个人面对某个星座的描述时，他可能会记住与自己相符的描述，因为在他的脑海里有很多行为符合​​这个描述，但与此不符的描述他会忘记或者忽略。对于相信星座的人来说，接触星座的时间越长，就会发现自己越来越像星座的描述。

第三，人们还会产生“听好话效应”。每个人都喜欢听好话，很多星座的描述都是对自己的赞美，这样的话语让人感觉很舒服，从而愿意相信他们是优秀、幽默、追求自由的人，即使他们实际上并不是那样的，也无所谓。这种情况下，个体不区分真实的自我和理想的自我，他喜欢星座描述的自我，所以相信那是真实的。最后，星座会产生一种暗示心理，人群中有三分之一的个体很容易受到暗示。当他们读到星座理论时，就像被催眠了一样，表现得和星座的描述一样。经常读星座理论的人，是倾向于相信星座性格存在的人，所以很少有人怀疑星座的准确性也就不足为奇了。因为相信的人会越来越相信，也喜欢和相信星座的人交流，大家互相印证。而不相信的人很少看星座的描述，也不屑于表达自己的怀疑。

很多年轻人相信这些理论，是因为他们处在特定的时期，自我意识刚刚萌芽，正在努力寻找自我，搞清楚自己是一个什么样的人。发展心理学认为，这是确立自我认同的时期。所以从这个角度看，年轻人对这些理论的兴趣，其实是对自己的兴趣，是寻找自我，努力确定自我认同，就像偶像崇拜一样。只不过，他们崇拜的是自己理想中的星座形象，或者是自己所认可的某个星座的描述。这样的信仰，会进一步塑造他们之后的行为。可以想象，很多人在对自己的性格有了更清晰的认识之后，会减少对星座的痴迷和盲目信仰。人类在面对超自然现象时，存在着“认知偏差”。从进化心理学的角度来看，相信星座可能和人们的一些进化心理有关。有一种理论认为，相信星座是因为人类在“面对超自然现象时存在认知偏差”，即倾向于将无生命的自然现象与有生命的动机联系起来。当一个人走过一棵树时，被树上的枯枝击中。在这种情况下，他可以认为这是没有动机的自然现象，也可以认为有人在针对他，也许是想伏击他的敌人。这两种可能性的后果是不同的。如果是自然现象，你大可不必担心；但如果有人要攻击你，你愚蠢地认为这与人和动机无关，那就危险了。因此，人类的认知偏差使他们很容易将无意识的行为视为有意识的行为，因为这样做只需付出很小的代价就能带来更多的好处。从进化心理学的角度来看，相信星座往往是一个成本效益高的决策。因为相信星座并没有什么太大的坏处，即便星座的描述是虚假的、不正确的，但是如果相信星座可以让你认识新的朋友，遇到你的另一半，或者让你与别人聊天变得更容易，那么相信星座有什么错呢？

要想科学地了解一个人的性格，首先要从性格心理学开始。在现代科学心理学中，性格问题属于性格心理学的研究范围。性格心理学是一门基于科学方法描述和理解个体差异的实证科学。性格可以分为五类，又称大五性格维度，包括外向性（精力充沛、健谈、自信）、神经质（紧张、情绪化、焦虑）、尽责性（有条理、深思熟虑和计划性）、宜人性（富有同情心、善良和情绪化）、开放性（兴趣爱好广泛，热衷于探索和幻想）。

测量人格的科学方法包括自我报告测试、行为观察和神经测量。