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“看比赛，啤酒必不可少！”从事体育转播工作的田军是一名老球迷。他说，啤酒已经成为他看比赛的固定伙伴：困了喝一口，提神醒脑！进球了喝一口，提神醒脑！说起消费选择，他发现，市面上的啤酒品种越来越丰富。以前，他喝大众品牌罐装啤酒，因为“品牌大”，现在他喜欢喝精酿啤酒，因为“味道确实好，性价比很高”。

啤酒是很多消费者在炎热夏季消暑的好方式，也是很多聚会的好选择。今年密集的体育赛事更是助推“啤酒经济”火爆。调研机构尼尔森智商与本土生活平台饿了么联合发布的报告显示，自欧洲杯开赛以来，中国市场啤酒和预调酒销量环比分别增长50%和42%。

市场火爆，各大啤酒品牌纷纷抢占商机，嘉士伯、青岛啤酒、燕京啤酒等国内外品牌纷纷借体育赛事热潮，大力开展促销活动吸引消费者。以嘉士伯为例，该品牌数月前就在线上启动了相关营销活动，消费者在线上购买指定产品并参与抽奖游戏，就有机会赢取微信红包、海外旅游等相关奖品。

在线上，啤酒节及相关产品优惠占据电商平台推荐首页前沿研究(4949澳门开奖结果开奖记录)啤酒配烧烤，看球好搭档！这个夏天，你喝啤酒了吗？，在一系列促销活动的带动下，不少啤酒产品销量上涨。如某电商超市，单价不超过5元的啤酒产品，占据销量榜首的有不少。某品牌330毫升罐装啤酒，单价不到2元/瓶，销量已达数十万件。此外，商家根据体育比赛赛程推出优惠套餐、特色活动，产品和玩法更加多样。

在线下，匹配特定消费场景的产品和服务也纷纷推出。除了商超，啤酒消费的热情也蔓延到了各个酒吧。一些连锁酒吧品牌推出了“赢好礼”活动，顾客可以通过小程序参与活动，赢取饮品券、参与抽奖。还有一些精酿啤酒吧实时直播比赛视频，推出专属“观赛套餐”，为消费者提供更多选择。“我们连半夜12点的比赛都会直播，不到比赛结束才关门，很多顾客穿着球衣进来，店里人气很旺。”一位酒吧工作人员说。

26岁的王一萌在北京一家互联网公司工作，她是一名铁杆球迷，一直在关注欧洲杯赛事。她发现，比赛期间，很多酒吧、饮料店都会摆出足球、球队队服等元素的装饰，客流量明显增多2023澳门六今晚开奖结果，甚至深夜也不例外。很多球迷就是为了营造气氛，愿意边看比赛边多点一杯啤酒。

值得一提的是，啤酒消费也呈现出一些新趋势。例如，口感更好、麦汁风味更浓郁的精酿啤酒销量上涨，消费增速远高于整个啤酒市场。《2023年精酿啤酒行业研究报告》显示，2022年中国精酿啤酒消费量为14.3万千升，预计2025年将达到23万千升，复合增长率为17%。美国消费者新闻与商业频道网站近日报道称，预计下半年中国啤酒消费将复苏，受体育赛事推动，高端品牌将受青睐。

中国是全球最大的啤酒生产国和消费国，据企查查数据显示，中国啤酒相关企业数量达6.7万家，受市场竞争和消费升级推动，2023年中国注册啤酒相关企业数量将达到7563家。

从单瓶零售到精酿啤酒酒吧品牌的出现，中国啤酒行业正在走向成熟。大型体育赛事、音乐节、野餐露营等活动走进千家万户，丰富了“啤酒+”消费场景。有市场分析机构认为，消费者偏爱高端啤酒的趋势有望提升啤酒企业的利润率。中国啤酒行业将继续受益于产品结构的升级，啤酒板块未来发展值得期待。

前不久，第三十三届北京国际燕京啤酒文化节在京举行。会场内，露营、光影、运动、音乐、美食、娱乐等元素的融合，让啤酒超越了饮料的界限，成为激情与活力的载体。会场外，体育赛事正持续点燃“啤酒经济”，为夏日消费增添活力。