观摩(澳门平特一肖100%免费)“旅游指南”真的没有市场吗？

图片说明：游客们在《孤独星球》封面上签到，照片拍摄于克罗地亚罗维尼。

本报驻澳大利亚、日本记者任晓楠、大乔、潘小朵、曾睿

随着全球越来越多的人选择自由行，曾被众多背包客奉为“旅行圣经”的《孤独星球》旅行指南逐渐失去了市场。从疫情期间关闭墨尔本、伦敦办公室，到宣布不再出版《孤独星球》旅行指南中文版，这份权威旅行刊物的没落让人唏嘘不已。在网络信息爆炸的当下，“旅行指南”是否已成为“时代的眼泪”？

“无可替代”还是“时代的眼泪”

高晨第一次接触《孤独星球》是在2010年，当时她在瑞典留学，闲暇时会和朋友一起去欧洲旅游。当时智能手机还未普及澳门码今期开奖结果，她清楚地记得自己用的是摩托罗拉翻盖手机。“那时候我做旅游攻略离不开《孤独星球》和日本的《环游世界》系列，还有穷游网、环游欧洲等论坛。”

“有人说，作为一本纸质出版物，《孤独星球》中的信息太过时了。但即使在十几年前，我也不会用它来查找景点、餐厅的开放时间等信息。它的作用是帮助人们对目的地有一个整体的了解，包括地理、文化、行程设计等。一些实时信息需要在目的地的官网或旅游论坛上才能找到。目前，人们更习惯从小红书等社交媒体上获取这些信息。”高晨说。

在一些深度旅游者眼中，《孤独星球》依然有着不可替代的作用。李野最近去了挪威芬马克郡，发现社交媒体上关于这一地区的旅游攻略非常少，而《孤独星球》的挪威版则对这一地区的旅游做了详细介绍。“它的全面性和严谨性远胜于网络旅游指南。即便去泰国这种比较热门的目的地，我也会翻看《孤独星球》。网上的明星旅游攻略太多了，推荐的都是老套的拍摄地。老派的书能帮我快速找到有价值的文化景点，以及当地人口碑好的餐厅。”

李晔也提到，过去无论是旅游攻略还是论坛上最精彩的游记，除了攻略信息之外，都有作者的特色和风格。但现在小红书上的热门游记甚至都有公式化的标题，“xx的审美已经更上一层楼了”、“我在xx拍了人生大合照！”……不遵循“爆品法则”，一篇内容详实、内容有趣的攻略，阅读量甚至可能不超过100。

据了解，《孤独星球》对目的地的全面深入介绍，得益于其严谨的创作模式。《孤独星球》中单个目的地的内容，一般由数位旅行作家经过实地调研后撰写而成。调研经费由《孤独星球》提供，不接受“他人赠送的宣传费”。最后，多位作者的稿件交由总编辑进行编辑。

不过，不少“网红”认为，从出门旅游开始，他们就习惯了从社交媒体获取信息和旅游攻略。95后顾甜甜表示：“纸质书不仅携带麻烦，信息更新也不够及时，我正研究国庆假期去西班牙的旅游攻略，小红书博主甚至可以告诉你哪家卫生间收费低，哪家餐厅服务员会送甜点，我还能有什么不满意的呢？”

小红书等社交媒体对中国自由行游客的影响也引起了外媒和旅游目的地推广机构的关注。英国《经济学人》杂志6月27日报道称，在中国市场，旅游指南类图书举步维艰，年轻游客对网络的依赖大于书籍，“最受游客欢迎的应用就是小红书”。目的地推广机构纷纷在小红书上开设公众号，分享相关旅游信息，还与平台联合举办推广活动。

孤独星球

《孤独星球》虽然影响了一代旅行家，但它的权威性和光环不仅仅受到外界冲击的影响。

对于很多《孤独星球》的读者来说，它的创立是一个耳熟能详的故事。1972年，惠勒夫妇从伦敦出发，历时9个月横跨欧亚大陆到达悉尼，记录下旅行经历，出版《廉价游亚洲》一书，《孤独星球》由此诞生。当时，自助国际旅行并不普遍，惠勒夫妇的书籍很快脱颖而出。《孤独星球》的出现让很多人意识到，除了在老套的景点打卡，还可以感受和体验当地生活的方方面面。然而进入新千年后，几经易手的《孤独星球》品牌价值不断缩水。在新冠疫情冲击下，《孤独星球》关闭了墨尔本和伦敦的办公室。该品牌目前归美国媒体公司Red所有。

《孤独星球》并非没有尝试跟上数字化的步伐。1996年，《孤独星球》成立了线上旅行社区Thorn Tree。《孤独星球》最近的两家品牌持有者都将“数字化”视为重要转型方向。不过，Red在2021年关闭了Thorn Tree。分析人士认为，这是因为线上社区难以盈利。在图书出版方面，新东家也做出了尝试。《经济学人》称，最新版《孤独星球》旗舰指南进行了“戏剧性”的修改，“看上去就像印刷版的页面”。对于这一改变，《孤独星球》执行主编钱伯斯表示，改革是由市场调研推动的。但《孤独星球》的忠实读者显然不买账。《孤独星球》最新英文版因质量下滑而遭到不少读者的诟病。

澳大利亚旅行作家奥布莱恩和朋友乔纳森在2023年穿越西非的旅程中发现，他们曾经依赖的《孤独星球》几乎“无用”。他在旅游媒体《无畏时报》上发表文章称，新版《孤独星球》已经失去了曾经让它“伟大”的因素：与当地的深入联系、第一手资料、有用的地图、详细的写作和研究，“完全不像是经验丰富的游客写的旅行指南”。在最新版指南中，计划旅行所需的细节被一般信息和照片所取代。他们甚至怀疑作者是否真的做过实地研究。

“讣告太早了”

社交媒体时代，旅游指南真的歇业了吗？“现在宣布讣告还为时过早”，《经济学人》称。数据显示，在英文旅游出版物最大的市场美国和英国，该类别图书的销量已接近疫情前的水平。

在《孤独星球》的发源地澳大利亚，书店基本都有旅行书柜台，《孤独星球》总是被摆在最显眼的位置。除了《孤独星球》，英国 出版的旅行书在当地也很受欢迎。这一系列书摒弃了目前被点评网站和社交媒体“霸占”的餐饮住宿信息，专注于景点介绍和旅行体验，并配以精美的景点手绘插画。在《环游世界》系列书的发源地日本，旅行指南依然随处可见。书店里摆满了各式各样的旅行书，即便是针对单个城市的旅行指南，也有综合版、自驾版、徒步版、寺庙版、咖啡店版、一人食版、体验版、手绘版等多种形式。疫情期间，旅行指南书销量惨淡，大宝出版社将《环游世界》系列转让给了学园出版社。 学园出版社对其进行了升级，现在纸质版的书将附带电子版。2024年，该公司还策划了《环游世界》电视连续剧，将在大阪电视台和东京电视台播出。

《经济学人》称，随着时间的推移，类似小红书这样的应用可能会在西方出现并流行起来。这必然会对旅游指南产生影响，就像它在中国一样。另一个挑战是人工智能（AI），据说它能够像一本好的旅游指南一样解开谜团，并提供高质量的建议。不过，美国著名旅行作家亚瑟·弗罗默表示，他曾尝试用人工智能制作指南，但发现人工智能经常会编造信息。

在信息爆炸的时代观摩(澳门平特一肖100%免费)“旅游指南”真的没有市场吗？，旅行指南的意义何在？《纽约时报》畅销书作者马修·凯普尼斯（ ）曾在博客文章中写道：“旅行指南应该提供由专家精心挑选的内容。我们购买它们是因为我们不想获得与（一家旅游评论网站）上相同的信息。无论是应用程序、电子书还是纸质书，消费者都需要可靠的信息来源，并希望有人能帮助我们消除噪音。”他还说：“读者使用旅行指南是因为他们希望专家能告诉他们什么是最好的。我们希望有人能对其进行改进，这也是我们随身携带《孤独星球》的原因。”

高晨说：“每一代人都有自己制作旅游指南的方式，我无法比较它们之间的好坏，但我认为对深度旅游体验和有价值内容的需求肯定不会消失。”▲