上海的演出市场同样红火，大型演艺项目展现出强大的“赚钱”能力。据统计，2023年1月1日至2024年4月24日，久事集团旗下四座体育场（上海体育场、上海体育中心、东方体育中心、旗忠网球中心）共售出27场演出60场门票，观众人数109万人次，票房收入13亿元；其中跨城观众约65万人次，占比59.63%，但低于全国68%的平均水平。
“这说明上海演出商业旅游市场潜力依然巨大，在承办精品演出、放大演艺产业效益等方面还有很大的提升空间。”近日，上海市政府参事们正在就“演出商业旅游”进行调研。在参事们看来，上海要牢牢把握演艺经济这个建设国际文化大都市的“撬动点”，以演艺带动旅游、拉动消费，扩大城市影响力，更好地促进经济社会发展，打造文化自信、自立自强的“上海模式”。
弥补审批、签证等配套设施的短板
“大型演出艺术活动特别是顶级演唱会，对繁荣演出市场、拉动城市消费、塑造城市形象具有重要作用。”市政府顾问李安说。
顾问们以全球最受欢迎的商业巡演——泰勒·斯威夫特巡回演唱会（简称“泰勒·斯威夫特演唱会”）为例，她的“时代”全球巡演将于2023年3月开始，2024年12月结束，横跨5大洲，共计151场，迄今已带动消费超过50亿美元，成为“行走的GDP”。
泰勒·斯威夫特演唱会每场吸引约7.2万人到场，票价一般在88美元至1228美元之间。泰勒·斯威夫特新加坡演唱会消息一出，全球歌迷3小时内就抢购了30万张门票，前往当地的机票需求激增20%，酒店房价飙升至每晚1万新加坡元。芝加哥演唱会举办的那个周末，酒店入住率高达96.8%，单日收入达3900万美元，创下芝加哥历史上酒店入住率最高纪录。一些酒店及相关行业适时推出配套服务，以套票形式销售演唱会门票、周边产品、酒店住宿、热门景点门票、往返交通等。
“世界顶级演唱会带来的经济效应和影响，给了我们发展顶级演艺的启示。”李安等顾问认为，虽然上海举办过不少大型商业演出，但大多是港台歌手，缺乏有国际影响力的重量级演艺明星。他们建议结合上海自身的特色优势，对标世界顶级商业演出，为国际国内游客提供优质、多元化的演艺产品。
国际顶级商业演出落地上海，涉及审批、签证、报关、税收、场地、交通、安保等各个环节。“上海这些年在这些方面取得了一些进步，但与世界一些国家和地区相比，还存在不少不足。”顾问建议，要通过协调、协作，解决顶级商业演出落地受限制、落地慢、落地难等问题，特别是在相关演出人员、演出器材的签证、报关、入境游客观演落地签甚至免签等方面，争取上海先行先试，有切实可操作的配套政策措施。
研究票价机制释放场馆承载能力
演出能否顺利进行，与演出场地的硬件条件息息相关。
咨询师们发现，总体来看，上海的文化演出场所较多管家婆一肖一码最准资料公开，相应设施也比较齐全，随着新的演出业态不断涌现，也创造出一些独具特色的新场景。但他们发现，不少演艺场所限制颇多，设计容量与实际控制人数相差巨大，一定程度上影响了演出收入和实际效果。根据泰勒·斯威夫特新加坡演唱会公开数据，8万以上场馆票价均价在1600元至1700元，最高的超过8000元。目前上海能承办此规模演艺活动的只有上海八万座位体育场，但现行规定将最高入场人数限制在4.5万人。 “这就意味着，要想实现相应的效益，平均票价必须涨到3000元，最高的则超过1万元。”
在咨询人员看来，上海若想引入类似的演艺活动，必须进一步平衡安全与效率的关系，在确保安全的基础上，尽可能释放场馆的承载能力，从而吸引更多国内外观众来上海看演出2023 年观众跨城观演比例高达 68%，上海演出市场火爆，你跟上潮流了吗？，并在更大范围内带动住宿、餐饮、旅游、购物等其他消费，形成综合效应。为此，建议对顶级演出的票价机制进行先期研究，对此类项目建立规范，突破常规指导价。
实名购票规定调整
吸引外国游客来上海的重要因素包括宽松的入境政策、简单的签证手续、多样的支付方式等；而对于大型商业演出而言，购票的便捷性也是影响观众观演体验的关键因素。
调查发现，实名购票规定和“人证票”三检合一对境外游客构成了不小的阻碍。一方面，不少境外游客觉得涉及个人隐私，不愿意实名购票；另一方面，全球其他城市并没有实名购票的做法，他们对此并不理解。
“实名购票是疫情期间为方便管控而实行的特殊政策，一直沿用到现在，不太合理。”李安等人建议，应废除实名购票规定，提高市民和游客购票便利性。如果一定要实行实名制，可以对外籍人士采取折衷办法，以购票支付账户、银行卡等作为身份识别依据。
咨询专家还建议，进一步融合演出、赛事、会展、文旅品牌、节庆活动等要素，打造“演出+旅游”“演出+赛事”“演出+展览”“演出+购物”等多种形式的“组合拳”，为游客提供丰富多样的旅游体验，形成产品和服务产业链。
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