祁淼，故宫淘宝文创产品策划运营工程师。摄影：李贵杰，中国青年报， ·中国青年网
由中国传统名牌运营中心、明明墓管理中心设计研发的冰箱磁铁。摄影：李贵杰，中国青年报， ·中国青年网
“得知文创产品策划运营工程师成为宣传的新职业，我感到非常兴奋。虽然我入行多年，但一直缺乏明确的职业身份。故宫淘宝文创产品策划运营工程师戚淼说，“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品的前期策划构思，到后期的开发运营推广，都要全程参与。
5月下旬，人力资源和社会保障部公布了19个新职业，其中文创产品策划和运营工程师上榜。该职业是指从事文化创意产品策划、结合市场需求设计文化元素产品、文化创意产品营销经营的人员。
随着文化旅游产业的发展，文创产品的开发设计受到社会的广泛关注，文创产品策划运营工程师数量迅速增长。
文创产品发展进入3.0阶段
超竹耳机、古董纸扇、民族风行李牌......近年来，故宫博物院文创团队推出一系列独具匠心的文创产品，深入挖掘历史背后的故事澳门精准三肖三码三期内必出，为拥有600多年历史的故宫博物院古建筑带来青春活力，以全新的方式将传统文化带入年轻人的生活。
近年来，祁妙和她的团队在紫禁城推出了许多受欢迎的文创产品。她设计了一个结合中国传统哲学意象的月刊书签，月昵称诗意浪漫：一月是柳月，二月是花朝，三月是莺......凭借其精美的包装和美观典雅的设计，这款书签深受年轻消费者的喜爱，成为故宫淘宝最畅销的产品之一。“文创产品不仅是商品，更是文化和精神的载体。”祁淼说。
祁淼认为，优秀的文创产品策划运营工程师，除了营销、品牌管理、团队合作和沟通能力外，还需要具备跨领域的综合能力，包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、无限的想象力和创新能力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力。
翻阅浩瀚的历史书籍，齐淼发现了不少幽默的现代史料。“在深入研究史料的过程中，我感受到了历史的生动和魅力。这些珍贵的文化遗产是我们取之不尽用之不竭的创造力源泉。她说。
在祁妙看来，文创产品的发展经历了三个阶段：最初的1.0阶段，产品大多以简单的标志性贴纸为主，比如印有旅游景点图案的冰箱磁铁等小物件。在2.0阶段，文创产品更加注重传统文化与节日习俗的结合，让传统元素融入日常生活，如汇集传统新年习俗的“紫禁城福气管”。如今，文创产品的发展已进入3.0阶段，这就要求文创产品的规划和运营更加注重东方价值观和哲学理念的传递，让消费者在接触和使用中感受到中国传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者，我们要肩负使命，用创新思维创造具有优秀中华传统文化特色的文创产品，深入挖掘历史文化，设计出更多闪亮有趣的文创产品。”祁淼说。
如何避免“卖不起”文创产品
2023年12月，中国国家地理联同全国40多家博物馆和文化机构、10余家非物质文化遗产品牌和民族风情摊主，共同举办了“最中国·北京西单文化博物馆市场“。在这为期三天的活动中，观众可以沉浸在展览中，除了欣赏独特的“市政厅宝藏”外，还可以获得创意文化创意产品。
“在市场上，文创产品是重头戏。”林少波，《国家地理》中国文物运营总监 ·中国和“最中国 ·文化博物馆市场“，在接受《中国青年报》采访时说 ·中国青年网.
林少博认为：“现在国潮和国风都来得正是时候，文旅热和博物馆热要有特定的载体，文创产品就是一种载体。“文创产品策划与运营工程师”这个职业的出现，既必要又及时。”
在他看来，目前文创产品有很大一部分其实是旅游纪念品，存在抄袭、粗制滥造等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计，我们一定要懂得运营和品牌推广，才能避免'做不到，卖不出去'的尴尬。”林少博说。
近年来，中国国家地理与多家文博机构合作开发文创产品，在这个过程中，林少波经常扮演文创产品策划和运营的角色。由他领导的中国传承品牌运营中心与明明陵管理中心合作设计研发了一款冰箱磁铁，赋予古人形象现代的行为感，将手举过头顶比喻心，人物表情喜庆、昵朴可爱， 也可以用作开瓶器，非常受年轻游客的欢迎。
“产品的生产必须要有传统文化的魅力，不能破坏实用性，这需要一些脑筋。”林少波说，“要打造品牌影响力，必须懂得运营，不能让产品藏在闺房深处。
北京一志梦教育咨询有限公司执行董事白静认为，文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向发展，通过数字媒体技术的运用，文创产业可以实现与消费者的实时互动，创造更具吸引力和个性化的文化产品。
林少博说：“希望更多的高校开设相关专业，培养文创策划运营人才，在掌握文创设计材料、工艺、成本等基础知识的同时，也要具备产品发布、宣传推广、库存管理的能力。该学科涉及的内容复杂而动态，需要行业导师的加入，让学生在学习过程中将理论与实践相结合。”
白静认为文创产品策划运营师：创意与市场的完美结合，未来几年，中国文化产业将出现爆发式增长，在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下，文创产品规划与运营工程师的职业发展空间非常广阔。
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