现阶段，无论Shein做什么，都可能招致欧洲媒体和相关机构的不满和批评。

虽然Shein不再是一家中国公司，而是一家新加坡公司，但Shein诞生于中国，与中国的供应链有着千丝万缕的联系，因此欧洲监管机构对Shein的态度本质上是对中国强大的供应链不满意。

其背后的故事是，无法与中国完善的供应链相提并论，在开放的市场中2024年香港6合资料大全查，持有供应链就等于拥有了未来的话语权。

当Shein以低价和快时尚迅速俘获更多用户时，它面临的阻力不是来自消费者，而是来自Shein扩张的方方面面。

甚至会有各种障碍。

Shein在欧洲市场经历了起起落落。Shein希望扩张并上市，但它正面临来自欧洲的指责，称Shein的低价扰乱了市场。

Shein在欧洲投资2.5亿欧元

在被媒体曝光秘密向英国提交招股书后，Shein在英国和欧洲的最新举动似乎证实了这一消息的真实性。

今年6月底，有媒体援引知情人士的话说，Shein已于6月初向英国市场监管机构秘密提交了在伦敦上市的文件。作为2024年全球最大的IPO之一，Shein的IPO之旅吸引了各界的关注。

7月9日，Shein又宣布了一则重磅消息，称将在5年内在英国和欧洲投资2.5亿欧元。

显然，Shein希望通过大规模的投资举措来“取悦”欧洲投资者，从而在上市前扫清障碍，然后为未来在欧洲市场的长远发展铺平道路。

Shein能做到吗？

Shein仍然因向欧洲投入大量资金而受到批评

根据Shein披露的信息，Shein将在五年内在英国和欧洲投资2.5亿欧元。这包括一个2亿欧元的循环基金，以支持该地区开发纺织品回收技术的企业（包括初创企业），Shein目前正在邀请企业、金融机构和主权财富基金共同投资该基金。

Shein还表示，它将在其孵化器计划中包括更多的英国和欧洲艺术家和设计师。Shein宣布已拨出5000万欧元用于在欧洲或英国的研发或试生产设施的潜在投资，并帮助区域品牌和设计师通过Shein进入更大的市场。

不过，外媒对Shein投资动机的分析略显犀利。

据路透社报道，Shein此举是为了回应对其将廉价服装和配饰从中国工厂直接空运给全球购物者的模式的批评。

近年来，Shein在欧洲市场屡遭诟病，从被德国绿色和平组织指控销售有毒服装，到法国国民议会通过新法律限制Shein等快时尚品牌，再到欧洲纺织协会公开表达对Shein的不满，Shein已经成长为全球快时尚电商巨头， 难免是大动作。

为了回应这些负面声音，Shein所做的不仅仅是向欧洲投入大量资金。

例如，据媒体披露，Shein从土耳其的工厂购买了一些服装。然而，考虑到其绝大多数产品是由大约 5,400 家供应商生产的，主要位于中国广州，Shein 仍然是许多人的眼中钉。

不久前，欧洲纺织协会和政界人士指责Shein以国内（欧洲）工厂和零售商无法与之竞争的价格向市场大量供应服装。除此之外，这些人认为Shein的竞争优势部分是由于该公司受益于欧盟对150欧元以下包裹的税收减免，以及英国对价值低于135英镑的包裹的税收减免。

保护主义在欧洲盛行Shein 在欧洲市场一波三折，低价快时尚背后的供应链故事，或者说它是一种治标不治本的治疗方法，而不是治愈方法

Shein在欧洲的投资能否使其对欧洲市场的前景更加乐观？

从落地资本市场来看，应该是有效的。

直接投资和庞大的投资计划在一定程度上可以取悦欧洲投资者，再加上Shein不断努力迎合当地市场以及公司的市场地位和规模，Shein在英国上市的可能性和成功率非常高。

据路透社报道，Shein宣布将在五年内在英国和欧洲投资2.5亿欧元，Shein正在努力适应欧盟出台的新规则，以确保在线平台不违反知识产权法，继续向欧洲市场“示好”的企图是显而易见的。

至于投资等措施能否换取欧洲市场和消费者的信任，还打上一个大大的问号。

事实上，这项投资可能只是帮助扫清IPO前的障碍，但从长远来看，此举只是暂时的“止血药”，只能让一小部分欧洲市场沉默。

对于将矛头指向Shein在中国的供应链、环保、本地竞争等问题的欧洲机构来说，Shein目前的措施只能称为“治标不治本”，要被当地监管机构和行业协会接受，还有很长的路要走。

只要Shein以中国供应链为后盾的低价模式保持不变，它对实体零售和当地商业的影响就不会减弱。这些原因将成为欧洲对Shein不满的理由，可能的调查甚至惩罚。更何况，

在欧洲保护主义盛行、地缘政治纷争持续之际，欧洲主流消费市场有着根深蒂固的“对抗”中国企业、保护本土实体的本能。他们认为，Shein长期以来一直有可能破坏当地市场的规则和秩序。

从零售业的角度来看，欧洲的零售模式落后于中国。可以理解的是，他们对Shein以先进的模式进入欧洲和消费者的积极反应持敌意。

在商业模式上，Shein做不到，但欧洲监管机构和行业协会“做得很好”，对Shein毫不留情。

消费者选择Shein，这意味着他们更了解Shein的模式。事实上，欧洲各方的权力博弈无法阻止消费者的选择。

尽管时间会证明一切，但Shein在欧洲的扩张绝非易事。即使未来在英国上市，Shein也将面临新的指控。